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叶茂钟自肺腑的佩服。
“您分析的上升到了理论高度,你才是这个。”
高言竖大拇指,叶茂钟脸上浮现笑容。
高言继续往下读。
第二句:“牙好,嘿,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香。”
这一句也是充满亮点、充满魅力,字字经典,绝对能流传数十年。
先这个“嘿”,就是点睛之笔。
不要小瞧这一个“嘿”字儿,太传神、太有味儿、太生活化、太戏剧感了。
这一声“嘿”,表达出什么意味儿?
是惊喜,是体验,是肯定,是一种自内心的满足和骄傲。你品,你细品。
“牙好,嘿,胃口就好”,这也是一种比兴的手法。
把牙好=胃口好,概念化、结论化。
给人的感觉是,牙好,胃口当然好了。
潜台词是,要想胃口好啊,您牙得好。
更进一步还会有这样的联想:这胃口不好啊,估计是牙不好导致的。
牙好胃口就好,也是一句大白话,一个众所周知的共识,咱老百姓都懂的常识。
广告里并没有向你灌输牙齿健康多么多么重要。
我们要爱护牙齿等等教科书式的道理。
而是巧妙地将牙和胃口联系到了一起,并且显得是那么自然、合理。
谁不想胃口好呢?
胃口不好对中国人的困扰,可比什么牙酸牙痛牙龈出血这类问题要重要的多、人群也广泛得多。
这一下也极大扩展了受众面。
观众看完的心理反应是,我得用六必治的牙膏,用了他家的牙膏,胃口估计会好起来。
这是多大、多牛逼的心理暗示啊!简直无以言表。
接下来更牛逼,“身体倍儿棒,吃嘛嘛香”。
我不知道这是不是天津方言里的一种俗语,但这句实在太经典。
广告除了要赞美客户,更要给客户以许诺。
为客户描绘蓝图,告诉客户你买了这件产品或服务后,将有什么样的改变、效果、体验。
你将会得到什么,甚至是额外的、意想不到的结果。
“身体倍儿棒,吃嘛嘛香”,就是对顾客的许诺。
就是为其描绘的一个美好的、使用后的体验。
这是多少国人的梦想啊,这也是多么美好的生活愿景。
无论男女老少,这句话都击中了所有人的希望和愿望。
美好生活、幸福人生,不就是身体倍儿棒,吃嘛嘛香嘛。
最后一句,“您瞅准喽,蓝天六必治!”
您瞧瞧,多口语化,多地道的天津味儿,多有感染力。
“您瞅准喽”,拿着牙膏往牌子上一指,指向性极强,人们的目光不自觉地聚焦到产品上。
看到大大的品牌名,伴随着最后的五个字“蓝天六必治”,广告结束。
15秒的电视广告,45个字儿,品牌名“蓝天六必治”出现了两次。
重复使人记忆更深,重复使人更有信任感,完美!
高言一口气看完,叶茂钟,特娘的真是个人才!
分析的头头是道。
高言笑道:“非常棒,想不想来我公司,创意总监位置是你的!”
叶茂钟直接傻了。
他是来试探,如果高言能看进去他的报告,他会主动提加入东方传媒。
没想到,高言直接抛出来创意总监的位置!
“月薪五千,创意被采用,提成2o%,用于团队总体奖励,多少,由你说的算!”
高言继续抛出诱惑。
叶茂钟当场傻了!
作品简介...
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