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“作为他的好友,替他享受会员服务,义无反顾。”
也是从那时开始,陈大班确信,戴蒙真的很不喜欢广告。
……
他们沿着一楼的导览路线,匆匆看完了麦门品牌历史。面前突然出现一个全黑的空间,里面零散地摆放着麦门图案的豆袋。
这个空间里,唯一的光源来自Led大屏。大屏里,伴随不同年份,播放着麦门这五十年来的广告TVc。
屏幕里,正播放着一条麦门次推出开心乐园套餐的广告。
当时,每个麦门开心乐园套餐里,都赠送一个玩具。从而吸引小朋友消费。
第一套麦门玩具,就是麦门叔叔。他们唯一的不同点,就是型。
当时的TVc是【日与夜】戴日朗操刀的。
他用麦门叔叔去剪头的创意,把不同型的麦门叔叔展示了一遍。当时,这个TVc播出后,适逢六一儿童节,还引了不少人带着孩子,到店里抢开心乐园套餐的情况。
陈大班很喜欢这个广告片,他都不知道自己看得有多专注,眼睛一闪一闪,嘴角都在笑。
戴蒙垂眸问道:“不进去?”
陈大班摸了摸鼻子,一脸无所谓:“不了,也没什么好看的。”
说完,拿出手机,拍了几张照片留念,拉着戴蒙准备离开。
没什么好看的?现场任何人说出这句话,都成立,除了陈大班。
戴蒙扬着嘴角,推着陈大班的肩膀,把他往里带。
这个空间挤着挺多人,好不容易在角落找到两个空的豆袋。两人肩并肩靠着坐,能感受来自对方的体温。
前方唯一的光源,不停变换,溢出的光影一束束落在彼此的脸上,如梦如幻。
第一次,戴蒙放下对广告的偏见,像看电影似的,耐着性子观看这些年代久远的广告。
小时候,戴日朗常说,麦门是一个给人带来欢乐的品牌。
他一直疑惑,品牌怎么能给人带来欢乐?
直到今天,他抱着试一试的心情,看这些广告。
惊讶地现,他会跟着广告的笑点,和现场的人一起笑。看的TVc多了,听见麦门的官方Bgm响起,心情也会莫名变得愉悦。
事隔数十年,他好像突然明白了,小时候他爸那句话。
最让戴蒙印象深刻的那条TVc,是一个不满一岁的宝宝,坐在摇椅上,摇椅上扬时开心,下落时哭泣。
所有观众,都在疑惑宝宝到底为什么会这样。
画面一转,大家能透过宝宝的视觉,现它眼睛看着窗户外,窗户外伫立着麦门专属的Logo。
摇椅上扬时,宝宝看见Logo就开心,下落时,宝宝看不见Logo所以哭泣。
陈大班突然靠过来,在他耳边低声说:“这个广告创意是【日与夜】做的。当年,戴老爷子凭借这个广告,第一次拿了戛纳广告节大奖。”
“但你知道,这个广告创意来自哪里吗?”
戴蒙自然不知道。
陈大班神神秘秘道:“当时,戴老爷子接到麦门的brief,要输出一个创意TVc的idea,传递麦门是一个让人开心、向往的地方。”
“当时广告主打人群,是有孩子的家长。戴老爷子说,那年你出生不久,他现用手挡住脸,你就哭,手拿开看见脸,你就笑。接到这个brief,他突然把这件事联想到一起。”
“提案现场,他说,一个家长最向往,最开心的,莫过于自己孩子开心。孩子看见都开心的地方,家长肯定也开心。”
...
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