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“确实。”宋风时点头,“年轻人很多消费这个。”
“尤其在中国,中国的年轻人比大多数国家的年轻人都更愿意在奢侈品上花钱,而西方的年轻人反而在消费上更保守——这可能和一般人的认知不一样。很多人觉得中国人消费是很保守的,但这已经改变了。”金兰殊说道,“总之,在这个市场能够划到大蛋糕的,不可能不吸引年轻人,要是一直走以往的‘成熟’甚至到‘老成’的路线,肯定是做不起来的。现在所有奢侈品都会想从年轻人口袋里捞钱。”
“所以宝梵琉要年轻,”宋风时点头,“要改变。”
金兰殊看着宋风时仿佛陷入困顿,便知道他大概在烦恼策划的事情。
宋风时像“香菱学诗”一样喃喃的:“要怎么写才对呢……”
金兰殊在事业起步的时候也经历过宋风时这样的状态,为了一个项目的点子而想到脑壳疼。根据金兰殊过来人的经验之谈,这纯粹是瞎折腾,还是要先把肚子填饱、觉给睡好,思路才能清晰的。
于是,金兰殊用筷子敲了敲宋风时的脑壳,叫他回过神来。
金兰殊用长辈的语气说:“你么,现在要吃饭,要休息。”
“我……”宋风时正想要说什么。
“别想工作的事情了,吃饱了咱们歇会儿就去上床啊。”金兰殊难得用温和的语气说话,还给宋风时夹了菜到碗里,“乖。”
宋风时嘴巴一撇,心想:他果然还是想着上床。
于是两人就上了。
事后,宋风时想,还挺爽的。
第三十章
和金兰殊爽是爽过了,但是明天还是得上班。
上班也是得出方案。
他们策划小组将自己关在会议室里,疯狂地头脑风暴,想一句根本不知从何说起的广告词。
“既然无法凭空想出来,”贾克琳提议,“我们就从经典里找找灵感吧。看能不能从别家的好案例里偷师。做一些贴题的改动,但不要看起来和‘灵感来源’太相似就好。”
爱丽眼珠子一转,提议说:“寇驰不是有一句‘胜无止境’吗?我们也讲‘年轻无止境’,怎么样?‘年轻’很贴题,‘无止境’也有变化的感觉。”
“呿,”艾斯不以为然,“那也太大白话啦,还不如学香奈儿的‘时光稍纵即逝,而经典永存’呢。咱们就说‘青春稍纵即逝,而宝梵琉永存’。”
“这听起来并不年轻。”爱丽翻了个白眼,“你这个东西啊,说什么‘永存’的,感觉就是古董。”
艾斯和爱丽互相看不惯的,艾斯当然受不了爱丽的白眼,便也当场表演一个白眼,说:“你读书很少吧?斯宾塞·约翰逊就曾说过,‘最大的不变就是变化’本身!强调不变,也可以表达变化的感觉。更何况,从咱们品牌的纲领来看,‘年轻’才是重中之重!”
“够了,吵架呢?”贾克琳喝止了两人的嘴皮子互斗,又看向了一直沉默的宋风时,“你的方案呢?”
宋风时像是数学课上不会做题却被老师点名的小学生,浑身鸡皮都炸了。
宋风时干咳两声,说:“我……”
其实,宋风时根本没想到合适的词。
但他还是硬着头皮贡献了一个:“如果是想学习别的好广告词的话,我觉得爱彼的‘驾驭常规,铸就创’很能触灵感……说起来,我们是要主打系列的鞋子是吧?那我觉得‘行走青春,步步蜕变’,也可以,表达了‘年轻’和‘变化’。”
“没关系。”贾克琳笑着说。
她想,反正第一套方案上去都是会被毙掉的。
因此,他们的惯例是第一套方案套别的经典案例改一改,写篇看起来还挺像样的小论文来阐述设计思路,交上去好给老板一个痛批,再下来重做。
都是这样子的。
贾克琳看来,这三个点子都是半斤八两,上不得台面,肯定要被批的。但她呢,实在不喜欢艾斯和爱丽在会议上对骂的工作作风。所以,她启用了宋风时的点子,让宋风时写设计思路。
同时,另一边的营销小组也是很快出了第一套方案。于是,两个小组的带头人就直接去金兰殊办公室汇报了。他们是直接对总裁汇报的,所以汇报的时候,办公室里除了欧文和金总裁,就只有他们两个。
和在品牌部浸淫良久的贾克琳不同,另一边的营销小组带头人是从科技公司跳槽过来的,想法比较大胆,看着也不像时尚圈的,外形也一般,头身比糟糕,脑袋特别大,人称“曹大头”。
选择曹大头这个看起来和时尚不搭嘎的人,也是金兰殊故意而为之的。他提拔一个保守、内行的贾克琳,又招来一个大胆的“外行人”,看看能给擦出什么火花。
曹大头的想法果然是很大胆的,哗唰就拉出了他的广告语:“从蝶化蛹。”
曹大头解释道:“这就是我们的想法!原本,我想的是‘从蝴蝶变成了毛毛虫’。但是我的组员都说这样比较白话,而且‘毛毛虫’的形象和我们的品牌形象不符合,就改成了这个了。有画面感,还体现了‘变得年轻’的主题。”
金兰殊一边翻阅着方案书,一边说:“可是,蛹也没比毛毛虫好。毛毛虫起码是童话书里的,蛹一般都是恐怖片的。”
曹大头久闻金兰殊讲话不留情面,都是有些心理准备的,所以还是挺冷静。
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