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第98章 三只熊猫品牌战略的细化（第1页）

讨论逐渐深入到细节层面，周悦彤接过话筒，开始讲述接下来的财务预算：“我们已经做了初步的资金规划。为了保证这个项目的顺利实施，我们需要在广告和市场推广上投入相当一部分预算，尤其是在视频平台和社交媒体上的广告投放。我预计前期的市场推广费用大概在300万元左右，但我们可以通过合作方式来分摊部分成本。”

王潇桐问道：“具体的推广方式是怎样的？我们如何确保这些费用能够带来相应的回报？”

陈文斌解释道：“我们的推广策略主要是集中在电商平台，比如淘淘网、燕东商城，排排网尤其是在春节这种坚果的销售旺季。通过精准投放广告，我们可以吸引目标客户进入我们的旗舰店。同时，线下的体验活动也会进一步带动销售，我们会在一线城市的商场里举办一些品牌快闪活动，吸引消费者的关注。”

“同时，”王思源补充道，“为了配合线上的推广活动，我们可以和一些知名的社交平台合作，利用他们的流量带动销售。在qq、微博等平台上，通过广告宣传的形式，让更多消费者在短时间内了解到我们的产品。”

王潇桐听到这里，满意地点了点头：“很好，线上线下同步推进，确保我们品牌在消费者心中的认知度迅速提升。”

会议进入下半场，会议室里依然笼罩在紧张的工作氛围中。王潇桐看了一眼表，知道这场关键会议即将迈向最核心的部分。接下来，他要带领大家进一步讨论如何细化“广顺三只熊猫”品牌的运营规划，确保这个新品牌不仅能够快速进入市场，还要能够在坚果领域中打响名号。

“首先，我们要从‘三只熊猫’的品牌文化着手。”王潇桐打开下一张幻灯片，展示了三只拟人化的松鼠形象，每只熊猫都代表了不同的性格与特点。“我们的品牌角色不仅要卖产品，还要讲故事。‘三只熊猫’不仅仅是一款坚果零食品牌，我们要通过‘IP’形象，让它们变成能够与消费者产生情感联结的品牌符号。”

周悦彤立刻提出补充意见：“为了增强品牌的认同感，我建议我们在品牌角色的塑造上进一步丰富它们的性格。比如，‘熊猫小贱’可以代表爱卖萌、调皮的年轻一代，‘熊猫小酷’则代表技术宅的特质，而‘熊猫小美’则可以定位为独立自主的现代女性形象。这些角色要具备多维度的性格，能够让消费者在心理上找到共鸣。”

王潇桐点头认可：“对，这种拟人化手法不仅可以帮助我们与年轻消费者群体更好地沟通，还能够为品牌带来更多的传播话题。”

接下来，陈文斌作为三只松鼠的品牌总监发言：“品牌的知名度不仅依靠产品本身的质量，营销策略同样至关重要。我们需要通过创意广告、视频内容矩阵等新媒体形式，将品牌形象深入年轻人的日常生活。同时，我们可以推出一系列周边产品，例如熊猫形象的玩偶、文创商品，通过这些周边让消费者对品牌形成更强的认知和情感连接。”

他继续展示了一个品牌传播的蓝图，涵盖了线上和线下的整合营销方案：“我们计划通过游酷，洋芋等视频平台，推出《三只熊猫之华夏行》的系列动画短片，讲述三只萌态熊猫在华夏不同城市间的冒险故事，借此向大众传递品牌的自然、健康与快乐的形象。此外，在线下，我们可以建立一些实体体验店，例如‘熊猫小镇’这种集合品牌文化与消费者互动体验的场所，增强品牌的整体曝光度和参与感。”

王思源提出销售策略：“除了线上电商平台的布局，我们在线下的布局也同样重要。目前，燕京华联、佳乐福、润华万家等主流超市都可以作为我们的潜在合作伙伴。我们必须在春节等销售高峰期之前，确保我们的产品能够铺设到这些商超的货架上。同时，我们可以在商场内设置体验区，让消费者直接品尝产品，增加他们对品牌的好感度。”

随着讨论的深入，会议逐渐聚焦到实际的执行环节。周悦彤提出了营销推广的时间表：“我们计划在未来的两个月内，启动品牌的初步营销攻势。首先是通过社交媒体和视频平台制造话题，吸引公众的注意力。接着，在产品正式上线前，我们会进行一场盛大的品牌发布会，邀请各路媒体和行业专家参与。我们希望通过这场发布会，让‘三只熊猫’一炮而红。”

王潇桐深吸一口气，站起身来总结道：“各位，今天的讨论已经为我们未来的品牌规划奠定了基础。但接下来的关键，是如何将这些战略落地执行。我们必须齐心协力，用最快的速度抢占市场。‘三只熊猫’不仅仅是一个品牌，它将是我们广顺商贸进军坚果行业的核心武器。”

会议逐渐接近尾声，所有人都对这个即将到来的挑战充满了斗志。广顺商贸的高管团队集结完毕，每个人都带着自己的职责和使命，准备将这场“坚果战争”打得漂亮。

王潇桐走到会议桌前，目光坚定地看着团队成员：“这是属于我们的机会，是我们改变行业格局的机会。从今天起，三只熊猫这个名字不仅要响彻整个电商行业，还要成为线下零食市场的新标杆。让我们一起，把这个梦想变为现实。”

“总结与展望”

随着会议的推进，广顺商贸高层的每一个成员都提出了切实可行的方案。经过了几个小时的激烈讨论和反复推敲，大家终于初步敲定了未来几个月内的品牌战略和执行计划。

王潇桐站起身来，走到会议室的前方，目光坚定：“各位，这次会议已经为我们的品牌战略打下了坚实的基础。接下来，我们需要的不仅仅是计划，还要迅速执行。市场不会等我们太久，竞争对手更不会手软。”

他停顿了一下，语气加重：“三只熊猫这个品牌，是我们进军坚果市场的开端，我们不仅要在国内市场占据一席之地，还要让‘广顺三只熊猫’这个名字响彻全球。”

随着他的发言，整个会议室陷入了一片肃静，大家的目光中充满了期待与决心。这是属于广顺商贸的时刻，也是他们团队齐心协力的成果。

会议结束后，所有人都带着满满的干劲准备投入下一步的执行。广顺三只熊猫，这个全新的品牌，已经正式起航。

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