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第4章（第1页）

人生窘迫

不是很复杂的项目。知名外资婴幼儿奶粉品牌致宝空降了一个市场营销总监，为快速了解整体品牌营销状况，要求团队总结分析过去一年品牌营销及公关的效果，麦冬上周做的竞品数字营销策略研究报告，也算是其中一部分。麦冬辞职前在臻传广告营销公司任职策划总监，和客户总监施丹一起服务过致宝几个数字营销的大项目，对致宝的情况也是熟悉的。致宝的公众号除了公关宣传及电商导流的任务外，还承担了会员征集及会员服务的功能。而由于婴幼儿产品系列分阶段的特殊性，针对不同月龄的宝宝妈妈，会设计不同的推送内容，运营工作会稍显复杂；相应地，数据亦要基于不同月龄目标宝妈的画像分析，是否围绕公关及营销的目标运营，效果如何？然后再为接下来内容策划提出改进建议。但过去一年，致宝的公众号并非臻传运营，不过新任老板希望获得更为客观的第三方报告。当然了，这个项目直接交给施丹，也有上周竞品营销分析报告做得专业的原因。大学的时候，麦冬通过实习生项目进入一家外资广告公司，毕业后顺利留了下来，从客户主任做起，3年后升任高级客户经理。团队的老板、资深客户总监张弛出来创业成立臻传，她也跟着过去。2年后，她突然厌倦管理客户和操心琐碎的项目执行，向张弛申请调岗做策划经理，相当于降了一级。不过本土创业公司对职位的提升相对宽松，从策划经理到策划总监，麦冬用了不到4年。施丹3年前加入臻传任职高级客户经理，目标导向明确，工作果断进取，属于聪明又努力的那种职场女强人。这几年和麦冬并肩拿下了不少新客户，两人是臻传所向披靡的强强组合，几乎同时获升总监职位。事实上，从麦冬升职策划总监到她春节前离职，只有大约一年时间，相当于屁股还没坐暖。不过她之所以离职，并不是因为能力不够，反而是因为责任心太强了。臻传的客户主要是快消和母婴行业，以往大环境好，市场欣欣向荣，比稿拿到的线上营销项目只要顺利执行，数据都不会差，包装一下层层汇报给客户及其老板，皆大欢喜…

不是很复杂的项目。

知名外资婴幼儿奶粉品牌致宝空降了一个市场营销总监，为快速了解整体品牌营销状况，要求团队总结分析过去一年品牌营销及公关的效果，麦冬上周做的竞品数字营销策略研究报告，也算是其中一部分。

麦冬辞职前在臻传广告营销公司任职策划总监，和客户总监施丹一起服务过致宝几个数字营销的大项目，对致宝的情况也是熟悉的。

致宝的公众号除了公关宣传及电商导流的任务外，还承担了会员征集及会员服务的功能。而由于婴幼儿产品系列分阶段的特殊性，针对不同月龄的宝宝妈妈，会设计不同的推送内容，运营工作会稍显复杂；相应地，数据亦要基于不同月龄目标宝妈的画像分析，是否围绕公关及营销的目标运营，效果如何？然后再为接下来内容策划提出改进建议。

但过去一年，致宝的公众号并非臻传运营，不过新任老板希望获得更为客观的第三方报告。当然了，这个项目直接交给施丹，也有上周竞品营销分析报告做得专业的原因。

大学的时候，麦冬通过实习生项目进入一家外资广告公司，毕业后顺利留了下来，从客户主任做起，3年后升任高级客户经理。团队的老板、资深客户总监张弛出来创业成立臻传，她也跟着过去。2年后，她突然厌倦管理客户和操心琐碎的项目执行，向张弛申请调岗做策划经理，相当于降了一级。不过本土创业公司对职位的提升相对宽松，从策划经理到策划总监，麦冬用了不到4年。

施丹3年前加入臻传任职高级客户经理，目标导向明确，工作果断进取，属于聪明又努力的那种职场女强人。这几年和麦冬并肩拿下了不少新客户，两人是臻传所向披靡的强强组合，几乎同时获升总监职位。

事实上，从麦冬升职策划总监到她春节前离职，只有大约一年时间，相当于屁股还没坐暖。不过她之所以离职，并不是因为能力不够，反而是因为责任心太强了。

臻传的客户主要是快消和母婴行业，以往大环境好，市场欣欣向荣，比稿拿到的线上营销项目只要顺利执行，数据都不会差，包装一下层层汇报给客户及其老板，皆大欢喜。这几年经济下行，大家消费更趋理智谨慎，产品销量下降直接导致的结果是项目和预算大幅削减；此外，单凭活动数据漂亮已不足以应付客户高层，老板们要看生意，花出去的分分钟都是钱，转化率复购率才是硬指标。

这些年广告媒体行业内卷严重，以前是大项目才需要比稿，现在预算100w以内的项目都可能会有几家公司参与免费比稿，竞争激烈，几轮下来累脱一层皮还可能拿不到项目。

并且，消费者也越来越难取悦了！

臻传策划部承担公司所有项目的策划工作。环境带来的挑战以及不确定性越来越大，公司的生意额能维持已是不错，因而管理决策更趋谨慎，短期内也额没有增加预算扩大团队的计划。策划部之前一直是老板张弛亲自领导，麦冬升职前，策划总监是空缺的。她升职之后，张弛便将整个策划部放手给她，解放时间去争取更多生意。

这一年，麦冬带领策划部承担了大量策划工作及比稿压力，人少活多，加之她对自己和团队的出品要求甚高，时间和精神压力巨大。整整一年，麦冬没有休年假，一直被各种项目推着走，周末不是在加班，就是在分析各种行业报告研究品牌案例，即便生病在家，贴着退热贴还在看方案。

高强度的工作令她焦虑，紧张，神经衰弱，然后失眠。

其实也很迷茫，睡不着的时候，也会想这样的生活和工作到底有什么意义。

秋天体检，自然是各种什么乳腺增生之类的小毛病，真正让她反思的是情绪状态评估报告，可见太过忙碌的工作，不但身体出问题，心也没照顾好。

好在努力工作总有回报，升职加薪又异常忙碌的这一年，银行存款上升的数字还是令人满意的。

所谓有钱人胆大，几乎没怎么犹豫就做了辞职的决定。老板张弛极力挽留，但她去意已决，1月中完成工作交接，转身回了爸爸的老家。

麦冬爸爸读大学后就离开绣丽村，毕业后回江湾城区中医院工作。麦冬实际上是在城区长大的，不过一有空父母就带她回老家，她对绣丽村很有感情。麦爸爸在村里有套宅基地，前几年大伯父为堂哥麦诚盖房子，建议麦冬爸爸将房子盖起来，“村里空气好，以后回来养老也是好的。”

现在想来，大伯父果然是有远见。

不过，麦爸爸退休后仍然返聘医院继续出诊，乡下的房子盖好之后便一直空着。现在正好给麦冬一个人喘息的空间。

房子当时盖得急，只是简单装修。去年秋天决定辞职后，这几个月麦冬精打细算设计方案装修改造。但装修这种事，实际花费往往会比预算超出一倍甚至n倍，到她回过神来的时候，银行账户已然告急。

哎，幸而这次她是自己的甲方，不然实际落地的费用和当初预算相差那么大，不被客户打死也收不齐款的。

消费之所以爽快，往往是因为对收入有预期。她也不急，住乡下需要花钱的地方很少，她尚有一笔待发的年终奖，粗略一算也够她在乡下躺平一年。

以往年终奖都会在春节前发放，算上未休的年假，她相当于坚持到最后一刻才离职，这笔奖金怎么也应该发给她。但人算不如天算，年前公司突然宣布将年终奖改为3月发放。

跟老板共事多年，她开始还隐约期待，自信张弛不会扣起这笔奖金，怎么说也是她过去一年努力应得的。然后，就被打脸了。

但一个已经离职2个月的员工，这笔钱不发，好像也无从反驳。她一度怀疑这个政策是不是因为她离职才突然修改的。

话又讲回来，这些年麦冬的收入一直增长，本来不至于只有这点积蓄，主要是她3年前在阅江市区买了一套公寓，前年交楼入住又是一轮软装，之前的积蓄基本掏空。她手上还有一笔处于亏损状态的理财产品，一时也不想拿出来。

工作十年，躺平计划才刚开始就捉襟见肘，也不是不尴尬的。但亦不好意思跟退休了还坚持上班的父母摊大手掌拿生活费。于是离职时立下盟誓说姐要躺平一年的某人，上周灰溜溜地接了施丹的项目。

谁能想到客户都收货了，钱还拿不到呢！想当年她还是臻传的创业功臣，老板竟连这点小钱都卡？前尘往事旧账新怨一齐涌上心头，也并非没有愤愤不平，所以明知道这个项目施丹给的价格很好，她还是往上加了。

想到这里，麦冬不由自主地走到落地窗前。窗外村子笼罩在一片祥和宁静的黑暗里，她心里油然升起一股英雄末路的悲壮，中年困顿人生窘迫啊！

在香喷喷的金钱面前，所谓自由算个屁！

回头环顾二楼这花了大价钱装修的工作室，宽敞舒适灯光温暖，各种工具分门别类安静地立在柜子里，每一只都有有趣趣，可可爱爱。嗯，人间还是值得的！

深呼吸了一下，麦冬回到电脑前摒弃杂念，开始研究项目的数据资料。

小说《冬日夏云》第4章试读结束。